Evergreen content được đánh giá là 1 trong những loại nội dung có giá trị mang lại thành công cho chiến lược SEO dài hạn. Bên cạnh việc đáp ứng, thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng một cách liên tục và thường xuyên, nó còn thúc đẩy lưu lượng tìm kiếm có giá trị cho website. Cùng Ngọc Thắng tìm hiểu ngay bài viết sau đây, để hiểu hơn về khái niệm Evergreen content là gì? Cũng như quy trình tạo ra nó.

Evergreen content là gì?

Evergreen content (Nội dung thường xanh) là loại nội dung đúng với mọi thời điểm. Nó luôn tươi mới trong thời gian dài. Nói đơn giản, chủ đề của loại nội dung này luôn phù hợp với đối tượng mục tiêu bất kể thời điểm nào trong năm.

Người ta lấy tên từ cây thường xanh, một cây giữ lá màu xanh tươi sáng quanh năm để nói về mức độ dài hạn của Evergreen Content. Mỗi thị trường ngách khác nhau sẽ có những chủ đề về Evergreen Content nhất định.

Các bài viết Evergreen sẽ không bao giờ lỗi thời và có giá trị lâu dài với thời gian. Thế nên những nội dung phổ biến hiện nay như thời sự, tin tức, cập nhật xu hướng sẽ không tạo ra được nội dung thường xanh.

Một số loại Evergreen Content hay gặp

Khi sáng tạo nội dung thường xanh bạn có thể tham khảo một số loại sau đây:

• Hướng dẫn dưới dạng thông tin chi tiết
• Những câu hỏi thường gặp
• Danh sách
• Lời khuyên hàng đầu
• Đánh giá sản phẩm nào đó
• Làm thế nào
• Phỏng vấn
• Bách khoa toàn thư
• Kinh nghiệm từ chuyên gia

Mỗi một loại Evergreen Content được đề cập trên đây sẽ phục vụ cho một mục đích khác nhau. Tuy nhiên đây chỉ là các loại để bạn tham khảo lựa chọn còn cốt yếu là do bạn phải tự xác định chủ đề thường xanh của mình.

Bật mí cách x10 sức mạnh cho Evergreen content.

Bây giờ bạn đã biết evergreen content là gì thì dưới đây là 11 bước chi tiết để tạo nội dung thường xanh có hiệu quả:

1. Tối ưu SEO cho evergreen content

Cũng như các bài content SEO khác, bạn cũng cần tối ưu nội dung để bài viết evergreen content được chuẩn SEO, giúp bài viết thân thiện hơn với Google và người đọc:

• Thêm Alt text vào hình ảnh
• Tiêu đề có chứa từ khóa chính
• Url phải có từ khóa chính. Ví dụ URL cho bài viết này sẽ là: evergreen-content-la-gi
• Phân bổ từ khóa với mật độ hợp lý (lưu ý: tránh nhồi nhét từ khóa, nếu không sẽ bị Google phạt).
• Liên kết các bài viết thuộc chủ đề. Bạn có thể tham khảo cấu trúc Silo để tối ưu sức mạnh của website.
• Meta description có chứa từ khóa chính ở đầu đoạn. Chú ý không được dài hơn 160 ký tự.

2. Bài viết hướng dẫn cho người mới bắt đầu

Các bài hướng dẫn cho newbie thường sẽ mang lại hiệu quả cao hơn so với ngách chuyên gia. Vì ngách này tiếp cận được nhiều đối tượng hơn và không đòi hỏi người viết phải đầu tư nhiều thời gian và công sức nghiên cứu như khi viết bài hướng dẫn chuyên sâu hay nâng cao.

3. Hạn chế sử dụng nhiều thuật ngữ chuyên môn

Bởi vì hầu hết nội dung evergreen của bạn là dành cho người mới bắt đầu. Thông thường, newbie sẽ không hiểu các thuật ngữ chuyên môn. Như khi lần đầu học SEO, tôi cũng chẳng hiểu gì khi tiếp xúc với thuật ngữ Canonical, hay SEO Onpage khác gì Offpage…

Nếu phải sử dụng thuật ngữ chuyên ngành, bạn hãy cố gắng truyền tải sao cho một đứa bé cũng có thể hiểu bạn đang nói. Bài tập này sẽ giúp bạn phát triển kỹ năng viết rõ ràng,dễ hiểu, từ đó giúp giữ chân người dùng tốt hơn ngay từ lần đọc đầu tiên.

4. Tái sử dụng evergreen content dưới format khác

Đối với những bài viết thường xanh đã có trước đó, bạn hãy tìm cách “xào lại” hoặc tái sử dụng nội dung đó ở các định dạng khác như hình ảnh, video, slide,.. Điều này giúp cho bạn tiếp cận được với nhiều khán giả và đối tượng mục tiêu hơn, bởi mỗi người sẽ có một cách tiếp thu thông tin khác nhau.

5. Thu hẹp chủ đề bài viết

Nếu như bạn chưa có nhiều kinh nghiệm viết lách, hãy thu hẹp chủ đề để tăng khả năng On Top của bài viết evergreen content.

Lí do là bởi, khi viết về một chủ đề quá rộng, bạn có thể dễ bị nản và khó để hoàn thiện bài viết. Bên cạnh đó, các bài viết dài cũng đòi hỏi tay nghề cao để giữ chân người đọc.

Hơn nữa, các chủ đề rộng có xu hướng sử dụng các từ khóa ngắn hoặc các thuật ngữ chính, và chúng đều có mức độ cạnh tranh cao vì đã có nhiều người đi trước bạn.

Ví dụ các bài như: Marketing là gì? sẽ rất khó lên TOP, những bài viết đòi hỏi bạn phải có nội dung chất lượng, chuẩn SEO, có tối ưu UX,UI…hơn các đối thủ trong TOP thì mới có khả năng. Tuy nhiên, nếu bạn chưa có kinh nghiệm, thì việc cần làm bây giờ đó là phải thuần thục các kỹ năng mà tôi đã liệt kê trên.

6. Liên kết các bài đăng trong cùng một chủ đề

Đây là một phần trong kỹ năng Internal link của SEO. Việc liên kết các bài viết có cùng chủ đề có nhiều tác dụng như:

• Điều hướng người dùng
• Tối ưu link juice
• Tối ưu cấu trúc website
• Tăng tốc độ index
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi

7. Sáng tạo evergreen content vĩnh cửu

Về cơ bản, có hai loại evergreen content:

• Nội dung vĩnh cửu – luôn giữ được giá trị không kể thời gian và văn hóa.
• Nội dung dài hạn – nhưng sẽ bị hao mòn theo thời gian nếu không được cập nhật.

Một số ví dụ về evergreen content không bị lỗi thời có thể kể đến như: “Cách mặc vest đẹp như một quý ông”, “Cách trồng một bụi hoa hồng”. Những bài viết dưới dạng hướng dẫn như vậy có thể sẽ không thay đổi trong vòng 50 năm tới.

Tuy nhiên tùy vào đặc thù chủ đề bài viết hoặc ngành, chúng ta sẽ phải sử dụng nội dung dài hạn nhưng có thể bị hao mòn. Vì vậy, hãy…

8. Cập nhật các Evergreen content cũ

Bạn có thể sử dụng những bài blog hiện có để tạo ra nội dung thường xanh mới, bằng việc bắt đầu với audit content, hãy cập nhật các bài đăng của bạn, thêm thông tin mới và đăng lại chúng. Quá trình cập nhật thêm thông tin cho bài viết cũ cũng có thể hữu ích cho thứ hạng tìm kiếm trang của bạn trên SERPs.

Ví dụ với bài viết như “Cách viết bài content chuẩn SEO” sẽ được cập nhật các thay đổi quy trình SEO website qua từng năm. Bởi vì đây là dạng bài viết Evergreen hướng dẫn kỹ năng, nhưng kỹ năng này lại chịu ảnh hưởng bởi Google – mà đây là ông lớn có nhiều thay đổi theo từng năm.

9. Chia sẻ trên mạng xã hội

Nếu website của bạn chưa đủ mạnh, việc đăng tải bài trên website thôi là chưa đủ. Hãy chia sẻ bài viết evergreen content lên các nền tảng mạng xã hội mà bạn có. Thậm chí, Doanh nghiệp có thể chia sẻ chúng ở các group có cùng chủ đề, lĩnh vực của mình.

Bạn có thể để link bài viết ở phần bình luận, nếu nội dung đủ hay – việc này sẽ giúp x5 x10 traffic website, và gia tăng sức mạnh thương hiệu cho doanh nghiệp. Lưu ý, hãy chia sẻ thật có tâm và không spam link dưới mọi hình thức nếu không bạn sẽ bị phạt và chặn tài khoản nhé.

Thử nghiệm các loại nội dung khác nhau.

Có thể trên blog hoặc trang web của bạn đã có nguồn cung cấp nội dung evergreen mà bạn chưa bao giờ để ý đến. Một số ví dụ đáng chú ý về evergreen content bao gồm:

• Câu hỏi thường gặp (FAQ)
• Làm thế nào để hướng dẫn
• Hướng dẫn
• Tài nguyên ngành
• Bảng chú giải thuật ngữ và cụm từ
• “Lịch sử của” bài viết

Các bước để tạo ra một Evergreen Content

Dưới đây là các bước để tạo ra một Evergreen Content bạn có thể tham khảo:

Lên ý tưởng nội dung

Lên ý tưởng là bước không thể thiếu khi sản xuất bất kỳ nội dung nào để đăng tải lên website. Ở bước này đòi hỏi phải có kỹ năng tư duy nhìn nhận vấn đề trong thực tế và bối cảnh tương lai. Khi lên ý tưởng nội dung, bạn có thể bắt đầu bằng việc thông qua nghiên cứu từ khóa như :

• Nghiên cứu list từ khóa của đối thủ.
• Tìm kiếm xu hướng trên Google Trend.
• Dùng công cụ nghiên cứu từ khóa

Sau khi đã có danh sách chủ đề, từ khóa điều bạn cần làm là lựa chọn chủ đề từ khóa giúp bài viết tiếp cận được với nhiều nguồn khách hàng tiềm năng nhất. Một số tiêu chuẩn có thể dựa vào để lựa chọn từ khóa như:

• Từ khóa nào có lượt tìm kiếm cao nhất
• Mức độ cạnh tranh từ khóa với đối thủ
• Hướng vào các từ khóa có độ khó từ khóa thấp

Lập kế hoạch Evergreen content

Sau khi đã lên được ý tưởng, xác định được nội dung thường xanh, bộ phận Content Marketing sẽ có nhiệm vụ thực hiện nội dung. Tuy nhiên, khi thực hiện cần phải đảm bảo các một số yêu cầu cụ thể sau:

• Nội dung đủ ý, outline tốt hơn các trang web đứng đầu
• Văn bản trình bày roc ràng, dễ hiểu và đáp ứng yếu tố chuẩn SEO
• Thiết lập thời gian dự kiến hoàn thành và phân chia công việc hợp lý

Tối ưu Evergreen Content trên website

Như chúng ta đều biết, Google luôn ưu tiên trải nghiệm nghiệm người dùng chính vì thế mọi nội dung được tạo ra ngay cả Evergreen Content cũng phải hướng đến giải pháp cho người dùng. Bên cạnh đó, bạn cũng cần đảm bảo nội dung thường xanh được xây dựng liên kết trong, ngoài hợp lý.

Cũng như các yếu tố SEO Onpage (tiêu đề, mật độ từ khóa, hình ảnh,…) đều đã chuẩn chỉ. Tuy nhiên, phần lớn các website hiện nay đều sử dụng plugin hỗ trợ tối ưu SEO trên trang nên vấn đề này đã được giải quyết dễ dàng.

Quảng bá nội dung

Việc đăng tải nội dung trên trang thôi là chưa đủ bởi còn rất nhiều công việc bạn cần phải thực hiện. Một trong số đó là việc quảng bá nội dung thông qua các nền tảng xã hội hoặc trả phí cho các công cụ tìm kiếm vì nếu website chưa đủ mạnh thì rất khó để thu hút nhiều lượng truy cập. Ngoài ra còn rất nhiều công việc khác phải thực hiện nếu muốn SEO dài hạn.

Cập nhật nội dung thường xuyên

Đừng vì lý do là Evergreen Content có giá trị lâu dài đối với người dùng nên bạn có thể giữ nguyên nó. Mặc dù từ khóa chủ đề có thể giữ nguyên nhưng các chi tiết, các ý trong bài hoàn toàn có thể thay đổi theo thời gian vì thế việc kiểm tra lại nội dung đều đặn và làm mới chúng thường xuyên là điều vô cùng cần thiết.

Nếu không cập nhật nội dung kịp thời, nội dung sẽ trở nên quá lỗi thời, không mang lại nhiều giá trị cho người đọc.

Nếu bạn muốn biết rõ hơn về Evergreen content hãy liên hệ trực tiếp với các đơn vị thiết kế website chuyên nghiệp để được hỗ trợ và tư vấn chi tiết. Một trong số những đơn vị uy tín và đáng được kể là Ngọc Thắng mà bạn không nên bỏ qua.

Trần Đức Thắng

Tôi là Trần Đức Thắng, hiện đang là CEO & Co-Founder của Công Ty Ngọc Thắng. Tôi phát triển với nền tảng thiết kế website, SEO và Inbound Marketing. Hiện nay Ngọc Thắng cung cấp dịch vụ thiết kế website, SEO, quảng cáo Google Ads… Với kinh nghiệm triển khai nhiều dự án những năm qua, đội ngũ của Ngọc Thắng không ngừng nỗ lực mang đến những dịch vụ tốt với chi phí thấp nhất cho quý khách hàng.!